Campaigning: Kerngedanke
Wir empfehlen allen Akteurinnen und Akteuren, die stark in der Öffentlichkeit stehen, Massenmedien ernst zu nehmen, und zwar als das, was sie sind: Profis. Kommunikation darf deshalb nicht gemacht, sondern muss ebenfalls professionell geführt werden. Mit reaktiver Kommunikation unterwirft man sich den medialen Gesetzen. Auf mediale Kampagnen kann nur reagieren, wer die Mechanismen der Medien genau kennt und Kommunikationssituationen vorbereitet, durchführt und kontrolliert. Jeder Kommunikationsprozess wird so zu einer zielorientierten Kampagne. Das ist der Kerngedanken des Campaigning. Das Campaigning will, dass Kommunikation erfolgreich geführt wird. Dabei muss sie integriert vorgehen: Medienmeinungen wie BürgerInnen-Meinung berücksichtigen, Unternehmenskommunikation wie Marketing und Lobbying unter einen Hut bringen.
